airbnb، یک بازار آنلاین برای اجاره مسکن کوتاه مدت ، دیروز از یک طرح جدید برندسازی رونمایی کرد که بر روی یک لوگو جدید و جسورانه متمرکز شده است و در وب سایت شرکت ، برنامه های تلفن همراه و فراتر از آن گسترش می یابد. اگر نیاز به سفارش طراحی لوگو دارید میتوانید به گروه طراحی سوتکا مراجعه کنید. آنها بسیار به آن افتخار می کنند ، و به دلایل خوبی: این یکی از دراماتیک ترین و با اعتماد به نفس ترین تجارتی است که اخیراً صنعت فناوری دیده است.
این که آیا در نهایت به خوبی شرکت را از بین خواهد برد (پس از واکنش های مثبت ، منفی و به طور کلی بزرگسالان در حین گشودن گالری بادام زمینی) ، هنوز دیده نشده است. اما در هر صورت ، آن حلقه A / قلب / مکان قطعاً برخی از تغییرات عمده دریا را نشان می دهد که باید همه طراحان از آن یادداشت کنند. در اینجا مشاهدات اولیه ما است.
در مصاحبه ای با شرکت سریع ، برایان چسکی و بنیانگذار جو گبیا در مصاحبه ای با شرکت سریع اظهار داشت:
گبیا یادآوری می کند: "این هویت های تجاری در طی چند ساعت ، برای یک مهلت کوتاه و فقط برای استفاده موقت ایجاد شده اند." چسکی می افزاید: "ما خیلی سریع رشد می کردیم ، به یکی از مواردی تبدیل شد که می گویید بعداً آنرا تشخیص می دهید ، اما پس از آن هرگز این کار را نمی کنید زیرا شما خیلی شلوغ هستید."
ما این احساس را داریم که بسیاری از استارتاپ ها می توانند دقیقاً همان حرف را بزنند - و با این حال بیشتر آنها تصمیم می گیرند تا به مارک های اصلی ، slapdash خود ادامه دهند. تحولات لوگو های فیس بوک ، توییتر و یاهو را در نظر بگیرید: همه آنها به شدت افزایش یافته اند و عدم تمایل به ترک سبک های قبلی را نشان می دهند.
که معقول است به رسمیت شناختن نام تجاری اغلب سخت گیر است و چیزی نیست که مانند زباله های دیروز از بین برود. اما در همان زمان ممکن است یک مارک تجاری از روزهای کودک نوپا در یک شرکت بازگردد ، زیرا شرکت تلاش می کند تا بالغ شود ، بنابراین گاهی اوقات باید تصمیم خطرناکی اتخاذ شود. Airbnb آن تصمیم را گرفت و اگر این کار را انجام دهد ، دیگران ممکن است از این پرونده پیروی کنند.
مانند موهای صورت و عرض پاهای شلوار ، رنگها از مد خارج می شوند. از زمان رونق فناوری پس از 2000 ، رنگ آبی تا حد زیادی انتخابی برای خدمات مبتنی بر اینترنت بوده است (به فیس بوک ، لینکدین ، توییتر ، پی پال و غیره فکر کنید). چرا؟ رنگ آبی به عنوان یک رنگ بسیار "قابل اعتماد" و کم رنگ به نظر می رسد. وقتی می خواهید کاربران را برای ارائه اطلاعات حساس اجتماعی یا مالی به شرکتی که کمتر از 3 سال پیش تأسیس شده است ، بدست آورید ، اعتماد از حق بیمه بالایی برخوردار است.
شرکت های فناوری مانند IBM به طور سنتی آن را با لوگو های آبی ایمن بازی کرده اند و شرکت های اینترنتی به ویژه تمایل به انجام این کار را دارند
اما پل Stafford ، بنیانگذار DesignStudio ، که rebrand Airbnb را اعدام کرده است ، ارتباط کمتری را با آبی که ممکن است در حال ظهور باشد انتخاب کرده است. در مصاحبه شرکت Fast ، وی از آن به عنوان "سرد" و "شرکتی" یاد کرد. اکنون که صنعت خدمات اینترنتی مستقر است و نیاز به تأکید بر اعتماد به نفس کمتری وجود دارد ، مصرف کنندگان به سمت رنگهای روشن تر و گرم تر باز می شوند. Airbnb در این زمان بزرگ شرط بندی کرده است. اگر معلوم شود مردم هنوز مایل به انجام معاملات مالی تحت یک پرچم صورتی نیستند ، آنها اولین کسی خواهند بود که می دانند.
در طراحی ، مردم دائما از "سادگی" و "مینیمالیسم" تبخیر می کنند. و بله ، لوگو Apple Inc. از نظر مفهومی بسیار ساده است ، اما یک شارپی و تخته سفید را به میانگین جو خود بدهید ، و احتمالاً ترسیم او به نظر نمی رسد. عالی - حتی اگر شما او را به جلوه فلزی و شیب نمی گیرید.
در عوض ، لوگوی جدید Airbnb به شکلی ساده ساخته شده است که تقریباً هر کسی می تواند آن را به روشی مناسب و بی نظیر و بی نظیر بی نظیر کند. تنها به یک خط مسطح مسطح و یکنواخت متصل است ، به نظر می رسد که در واقع جالبه برای سرگرمی جالب است (می توانید با استفاده از برنامه ایجاد شرکت ، چرخشی به آن بدهید ).
برنامه ایجاد Airbnb به شما امکان می دهد نسخه لوگوی خود را بسازید
ایده در اینجا آزاد کردن لوگو از دنیای دیجیتال و وارد کردن آن به صورت فیزیکی است. برای مثال ، کسی که آپارتمان خود را از طریق Airbnb اجاره داده است ، می تواند با ترسیم لوگو روی یک تکه کاغذ و ارسال آن در پنجره خود ، نماد این وابستگی باشد. بسیار آسان است که یک "سفیر تجاری" (برای استفاده از یک اصطلاح صنعت گرم) برای این شرکت باشید - شما حتی به بسته لازم معمول دارایی های تجاری نیز احتیاج ندارید. این یک حرکت هوشمندانه است.
Airbnb ناامیدانه می خواهد چیزی بیش از یک بازار اجاره مسکن کوتاه مدت باشد ، همانطور که ما در معرفی خود کاملاً خشک توصیف کردیم. آنها مدتی در حال مخفی کردن اصطلاح مهمان نوازی بودند ، و اکنون فراتر از یک انتزاع دیگر هستند.
کمپین rebrand اصرار دارد که Airbnb در مورد پس انداز چند دلار در کرایه های هتل نیست. این در مورد "تعلق" است ، یکی از عمیق ترین نیازهای بشر (از این رو Blo و پروژه "خانه" شرکت در جشنواره طراحی امسال لندن). این شامل بیش از مسکن نیست: این شرکت اظهار داشته است که ممکن است در اقتصاد به اصطلاح "تقسیم" به کارپول ها ، تمیز کردن و انواع سوله های دیگر منتقل شود.
این برای ما به نظر می رسد مانند آنها تعداد زیادی از نقاط دون درپ را در مردان دیوانه مشاهده کرده اند ، اما چه کسی می داند. ممکن است مردم فقط چیزهای "Bélo" را بخرند.
مدتها پیش، چسکی و بنیانگذاران متوجه شدم که نام اصلی شرکت خود را، تختخواب هوا و صبحانه، بیش از حد طولانی، به دنبال "بیشتر شبیه به یک جمله از یک نام راه اندازی." در حال حاضر، لوگوی جدید طول می کشد نشان نام تجاری به یک محور طیف جدید: عمودی
برخلاف نشانگر خطی ، لوگو و نماد جدید مساحتی تقریباً مربع را اشغال می کند. این امر به خود وام بهتر می دهد تا از کالاهایی مانند لیوان و تی شرت ، که تقریباً مربع هایی برای پر کردن آن دارند نیز استفاده کنید. فراتر از این ، نماد لوگو باعث ایجاد یک صفحه کلید بزرگ می شود ، بنابراین انتظار داشته باشید که برخی از این شناورها را در اطراف خود مشاهده کنید (با فرض چوب لوگو).
همه افراد دیگر به آنجا می روند ، بنابراین ما فهمیدیم که لااقل باید این موضوع را لمس کنیم. و بیایید با آن روبرو شویم: به محض دیدن ، نمی توانید آن را ببینید. آیا این واقعیت که این لوگو شبیه به قسمت خاصی از بدن است (انتخاب خود را انجام دهید ...) مانع از جدی گرفتن مردم از آن می شود؟ یا آیا این یک انسانیت بسیار مورد نیاز را به سکوی خیرخواهانه ای که بیشتر لوگو ها در آن مشترک هستند معرفی می کند؟ ما تردید داریم که این مسئله یک مسئله ایجاد و یا وقفه باشد ، اما سلام ، هرگز ظرفیت افراد برای عدم بلوغ را دست کم نگیرید.